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[[277570480]]温暖营销,品牌升温,奥克斯空调重构圣诞营销模式2.0 油气改革加速进入实操阶段 管网开放等配套文件将陆续落地

2019-11-20

中国人本就热爱节日消费在特定节日大采购早已是传统如今节日购物的内涵更是发生了翻天覆地的变化。从五年前电商狂欢的“平台造节”到如今的“品牌借势”节日营销迎来新时代许多具有独特文化的品牌纷纷将节日打造成各自营销的主场唱响了属于自我的市场发展主旋律。空调行业领军品牌奥克斯多次与山蛙乐曲节进行深度合作探索出一条创意+互动+文化的营销路径重构中国品牌节日营销模式2.0。

12月24日奥克斯空调第七度联手山蛙乐曲节与天猫、聚划算、曹操专车、我在家家居等知名品牌联动在杭州下沙龙湖天街掀起了一场以“聚一起真快乐”为主题的圣诞乐曲狂潮。

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节日营销升级破除法则只走心

传统的营销旺季圣诞节的到来让各知名品牌的营销大战拉开帷幕。虽然活动不断但是打折、转发送赠品等用了很多年的陈年老招总让人觉得太法则热闹之余参与者没有留下对品牌的印象。

作为中国空调产业发展方向的探路先锋奥克斯空调一直在思考在博眼球之外节日营销如何为企业赢得赞誉又如何为品牌打造文化力。

将节日营销与文化IP相结合是大企业大品牌的共同目标如何选择文化IP考验了企业的眼光与胆识选择山蛙乐曲节就是奥克斯空调眼光独到的体现。山蛙乐曲节成立于2011年影响力从最开始的杭州地区慢慢扩散到杭嘉湖现已覆盖整个浙江的大部分高校且得到了许多著名乐曲人的注意。

七度参与打造山蛙乐曲节奥克斯空调为大企业的品牌营销树立了标杆将品牌、产品、营销整体从高点爆破以体验、品质与口碑承接整场节日落地一气呵成。刚刚结束的奥克斯空调山蛙乐曲节以“聚一起真快乐”为主题呼应了圣诞节“团聚、情感、温暖”的节日内涵也契合了奥克斯空调“传递爱与温暖”的冬季营销宗旨。

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这次乐曲节选址定在了位于城东金沙湖CBD的核心位置——下沙龙湖天街这里曾经举办过2017山蛙乐曲节第五场“蛙奥表白季”参与度极高。时隔三个月奥克斯空调与山蛙乐曲节再次来到这里在杭州东部70万常住人群、20万高校师生与近10万世界500强高收入者中制造了一股圣诞暖流。

奥克斯空调还为现场观众精心准备了200份圣诞帽、圣诞贴纸等小礼品带来浓浓的节日味道。舞台下方攒动着红色的圣诞小帽在活动开始之前就营造出温暖的圣诞氛围。

有别于一般人给猫贴上的“高冷”标签在这场奥克斯空调山蛙乐曲节上喵星人才是最治愈的物种。活动现场主办方安排了“猫咪蹲”、“猫咪园里有什么”等互动游戏将猫的品种与特征融入常见的互动游戏或者作为参与者的代号增加了参与者、围观者对猫的亲密感也阐释了奥克斯空调在冬季“传递爱与温暖”的内涵。

“太有意思了!走心暖心!”一位参与者兴奋地说“现场无论是乐曲还是游戏都让人觉得温暖虽然跟一起做游戏的人不认识但是搭档一场下来也有了交流我们不认识但是就像主题一样平安夜聚在一起就很温暖。”

这样的活动让圣诞节营销回归到圣诞节是个“团聚”节日的本质也是奥克斯空调文化符号的确立。

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年轻化营销与品牌产生共鸣

随着80后、90后甚至00后逐渐成为市场消费的主力群体整个市场都呈现一种年轻化方向。在这个会玩儿的年代想要圈粉更多新生代群体撬动年轻化消费市场最重要的是能与年轻人玩在一起。

不同于很多品牌还没搞清楚90后、千禧一代的特点就让年轻化营销成为没有实质内容的噱头奥克斯空调以行动证明年轻化不是品牌的自嗨 而是品牌与年轻人的共鸣。

似乎没什么地方可以像乐曲节现场那样聚集起那么大规模的年轻人。他们狂欢、饮酒、放声歌唱肆无忌惮地释放着青春的荷尔蒙。在这个“年轻化”至上的消费时代里乐曲节成了各大消费行业的营销工具——一场成功的乐曲节可以让品牌迅速俘获一大批年轻人。

国内乐曲节众多但做出口碑、做出效应的并不多山蛙乐曲节是其中的一个。山蛙乐曲节虽然年轻知名度却不亚于其他老牌乐曲节称得上是江浙沪原创乐曲节的NO.1受众也从最开始的学生为主大规模扩散到更多的社会白领企业高管等曾经有乐曲梦想的年轻人这也是奥克斯空调的目标消费群体。山蛙每年都会有大量原创乐曲产生“原创乐曲扶植计划”更是吸引了众多爱乐曲的年轻人这几点也与奥克斯空调的创新精神、态度精神与品牌理念不谋而合。

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山蛙乐曲节强调温暖型的高格调乐曲氛围演出嘉宾都是风格鲜明的年轻乐队与歌手在年轻人群体中具有很高的知名度。12月24日的奥克斯空调山蛙乐曲节阵容强大有殿堂级金属乐手、唐朝乐队吉他手陈磊有在独立流行与民谣朋克之间随意切换的黑屋乐队有杭味十足的杨公堤上下运动社团还有不贴标签只为表达一切好听元素的火箭队。四组演出嘉宾在极具圣诞氛围的舞台上为爱好乐曲的年轻人带来了一场精彩的温暖视听盛宴。

温暖相伴左右奥克斯空调天猫欢聚日9.9元酸奶机秒杀(100套)热销机型抢999红包下单抽奖送51倾城柜机更有3/6期免息0元安装等优惠。奥克斯空调携手天猫优品大牌日1月上旬也有暖心活动敬请期待。

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除此之外高峰雨天不溢价纯电动专车0排放0污染吉利集团旗下的曹操专车、定位中高端家居产品家居分享直购平台我在家家居也“闯入”了节日气氛浓厚的山蛙乐曲节现场为欢乐的气氛再添温暖。

毋庸置疑未来的世界必将属于在网络中长大的年轻一代。在这个注意力稀缺的时代奥克斯空调主办多场山蛙乐曲节通过乐曲节吸引年轻人的注意力又通过互动让年轻人的目光在品牌上停留更久给了年轻人大胆拥抱梦想拥抱乐曲的机会也激发出他们对未来生活的无限憧憬。这些从内心接受了奥克斯空调创新、造梦的品牌精神的年轻人们未来也必将成为奥克斯空调的忠实"老铁"。

通过一系列年轻化营销方式奥克斯空调与年轻人产生共鸣与情感共振向用户与目标用户深层次地展现了自我的品牌内涵打造出一个有梦想、有温度的品牌形象。

  〖经济参考报〗记者了解到继核定天然气跨省管道运输价格后国家发改委还将强化省内短途管道运输与配气价格监管。在此基础上后续将出台油气管网互联互通、公平开放等方面的配套文件油气体制改革正在加速进入实操阶段。

  今年5月中共中央、国务院印发〖有关深化石油天然气体制改革的若干意见〗(以下简称〖意见〗)酝酿两年多的油气体制改革正式拉开帷幕。按照1+N的模式该顶层设计的落地需要辅以多个配套文件以及综合改革试点方案与专项改革实施方案。“我们目前正在制定具体的配套政策。”国家能源局石油天然气司副司长李英华表示。有知情人士透露改革将先从最主要的方向即管网环节推动。

  据了解当前我国油气中游输配环节仍高度集中在中石油、中石化与中海油三大国有石油公司手中分别占到85%、8%与5%。国家发改委数据显示13家跨省管道运输企业共拥有长输管道4.5万公里左右2016年输送天然气1950亿立方米左右。

  由国家能源局油气司、国务院发展研究中心资源与环境政策研究所、国土资源部油气资源战略研究中心联合编写的〖中国天然气发展报告(2017)〗指出当前不同企业间基础设施互联互通程度不够;部分省份省内天然气管道、城镇燃气配气管网等中间环节过多拦截收费、强制服务、层层加价、终端用户没有得到改革红利;城镇燃气企业接口费、开户费等服务性收费较高甚至成为部分燃气企业的主要利润来源;天然气基础设施第三方公平准入落实程度不高。

  事实上从去年10月以来国家发改委陆续发布了一系列文件直指输配体制改革与第三方准入两大核心焦点并在今年上半年组织12个成本监审组对13家企业按照统一方法、统一原则、统一标准进行了成本监审与管输价格核定。从8月30日发布的结果来看核定后的13家企业管道运输平均价格比之前下降15%左右。

  “核定天然气跨省管道运输企业的运输价格将对国内天然气市场建设与相关行业发展产生深远的影响。”国家发改委有关负责人表示首先将推动管网向第三方开放〖天然气管道运输定价成本监审办法(试行)〗规定管道运输价格与负荷率挂钩管道运输企业负荷率低于75%实际收益率将低于准许收益率。部分企业已准备主动将管道向第三方开放提高管道负荷率从而取得国家规定的准许收益率。

  这只是一个开始。据了解近日国家能源局在陕西省进行油气体制改革专项调研了解地方政府、企业对石油天然气体制改革的指导思想、基本原则、总体思路与主要任务的认识与想法研究贯彻〖有关深化石油天然气体制改革的若干意见〗的配套政策措施。

  国家能源局法制与体制改革司司长梁昌新表示面对相关部门与企业反映的矿权开发、网运分开、调峰政策机制、天然气发展利用与改革惠及地方等诸多问题需要中央政策的顶层设计与地方首创精神相结合国家能源局将继续加强与各方沟通充分听取意见建议确保体制改革任务完成。

  李英华透露下一步将集中推进管道互联互通打破企业间、区域间及行政性垄断提高资源协同调配能力。国家能源局近期已将油气管网互联互通相关文件下发至地方明确了哪些管道设施需互联互通。未来将出台加快天然气基础设施建设与建立天然气调峰市场机制的意见。

  “近日有关油气基础设施公平开放的课题结题实际上就是国家能源局将来的一个实施细则过段时间可能发布。管网开放过去只停留在口头上现在对有能力而不开放的都有惩罚的措施。”上述知情人士称。(记者 王璐)

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